Flygskam som både begrepp och känsla har under det senaste året blivit vedertaget för fler än bara den yngre generationen, vars oro och ångest över klimatet också lett till att unga idag upplever barnskam. Nära en av fem 18-35-åring idag menar att de kan tänka sig att inte skaffa barn, om det bidrar till ett bättre klimat. Ett tydligt tecken på att den här ungdomsgenerationen menar allvar med sitt hållbarhetsengagemang.

Topplistan över de branscher som unga tillskriver störst hållbarhets­ansvar speglar såväl ungas flygskam som uppfattningen att det går att leva mer hållbart genom rätt konsumtionsval.

Att vissa branscher tillskrivs ett särskilt stort hållbarhets­ansvar betyder inte att branscherna i den nedre halvan av denna lista inte behöver arbeta med hållbarhets­frågor. Tvärtom finns det snarare mycket att hämta hos en medveten, ung målgrupp om man som varumärke tar ett aktivt ägandeskap över hållbarhets­arbetet i branschen. Alla kan göra något, men frågan är var just ert fokus ska ligga?